При выборе товара экологическая маркировка помогает оценить отдельные свойства продукции или условия её производства. Но сначала нужно понять, что именно означает знак и кто подтвердил заявленные характеристики.

Гринвошинг — это создание видимости экологичности без достаточных доказательств. Для покупателя или специалиста по закупкам главный вопрос прост: есть ли у заявления «экологичный» конкретное основание, которое можно проверить?

Что означает экомаркировка и экосертификация

Экологическая маркировка сообщает об определённых характеристиках товара или его производства. Значение знака зависит от системы, в которой он используется. Сертификат подтверждает соответствие указанным в нём требованиям, а не отсутствие любого возможного вреда.

Состав проверки зависит от выбранной системы: она может включать анализ документов, испытания и аудит производства.

Важно понимать разницу между:

Добровольными системами сертификации – бизнес сам решает пройти проверку по выбранным стандартам.
Обязательной маркировкой – регулируется государством, касается отдельных категорий товаров (например, энергетическая маркировка бытовой техники).

Для большинства потребительских товаров в России экомаркировка – добровольная. Однако популярность таких добровольных программ у бизнеса и доверие к ним со стороны покупателей стремительно растет. Именно здесь и расцветает гринвошинг: компании ставят «эко» значки без прохождения сертификации, рассчитывая на доверие покупателей.

Какие российские эко-знаки можно считать надежными

В настоящее время в России действуют несколько систем добровольной экологической маркировки, признанных экспертами и регуляторами.

«Листок жизни»

Одна из самых известных и авторитетных систем, разработанная Санкт‑Петербургским Экологическим союзом. Это единственная в России экомаркировка I типа, признанная на международном уровне и соответствующая стандарту ISO 14024, «маркировка по жизненному циклу». Знак присваивается только товарам и услугам, которые пройдут сертификацию по жесткому стандарту и докажут заботу о планете на всех этапах производства. Его можно встретить на продуктах питания, бытовой химии, косметике, строительных материалах.

Стандарт включает широкий спектр требований: от выбора сырья до управления отходами, рационального использования ресурсов, снижения выбросов и применения биоразлагаемой упаковки.

Системы Экологического союза

Помимо «Листка жизни», Экологический союз развивает отраслевые протоколы для отдельных категорий товаров. Критерии адаптируются под специфику производства, а проверки включают выездные аудиты и лабораторные тесты.

Знаки для сельхозпродукции «Органик» и «Зеленый эталон»

Маркировку органической продукции и продукции с улучшенными экологическими характеристиками регулируют разные требования. Перед использованием слов «эко», «био» или соответствующего знака производителю нужно проверить правила для своей категории продукции и основания для маркировки.

Другие признанные знаки

В России также признаются:

FSC (Forest Stewardship Council) – для продукции из древесины и бумаги, подтверждает ответственное лесопользование.
Rainforest Alliance / UTZ – для кофе, какао, чая: социальные и экологические критерии на плантациях.
EU Ecolabel – европейский экологический знак, который можно встретить на импортных товарах.

Эти знаки имеют международные протоколы проверки и прозрачную систему аудита.

Стандарт ISO 14001 подтверждает, что на предприятии внедрена система экологического менеджмента. Маркировка «ECO» – одна из самых распространенных в товарных категориях косметики и бытовой химии, которая подтверждает натуральность состава и экологичность производственных процессов.

Как отличить настоящую экомаркировку от гринвошинга

Практические признаки, по которым можно распознать честный знак:

Есть ссылка на стандарт и орган сертификации. На упаковке или сайте должен быть указан номер сертификата, стандарт (например, СТО Экологического союза), сайт органа по сертификации.
Прозрачность критериев. У надёжной системы есть публичный документ с критериями оценки.
Внешний вид знака. Официальные знаки имеют утверждённый дизайн, шрифты и правила использования. Любые иные «вариации» – повод насторожиться.
Проверка в реестре. Найдите сертификат в реестре соответствующей системы. Если запись отсутствует, уточните статус документа у выдавшей его организации.
Отсутствие расплывчатых формулировок. Фразы вроде «экологично по нашей внутренней методике» без ссылки на стандарт – тревожный сигнал.

Потребитель может зайти на сайт органа по сертификации и проверить, действительно ли компания имеет право использовать знак.

Ответственность за ложную экомаркировку: правовые риски

Ответственность за недостоверную маркировку зависит от вида продукции, содержания заявления и обстоятельств нарушения. Само слово «эко» не позволяет определить применимую статью и размер штрафа.

Что считается нарушением:

ложные сведения об экологических свойствах товара;
использование знаков, имитирующих официальные экомаркировки;
заявления без подтверждения, которые вводят потребителя в заблуждение.

Кроме административной ответственности, возможны:

предписания Роспотребнадзора об устранении нарушений;
судебные иски от конкурентов и общественных организаций;
репутационные потери и отзыв доверия потребителей.

Практика показывает, что надзорные органы всё чаще реагируют на жалобы граждан и публикации в СМИ. Поэтому «дешёвый» гринвошинг может обойтись бизнесу дороже, чем настоящая сертификация.

Алгоритм получения экосертификата

Если компания хочет честно подтвердить экологичность своей продукции, процесс выглядит так:

Определить категорию товара и подходящий стандарт. Например, для бытовой химии подойдёт «Листок жизни», для упаковки – критерии по переработке и содержанию вторсырья.
Выбрать орган по сертификации. Он должен быть аккредитован в национальной системе аккредитации (Росаккредитация) либо иметь официальное признание в рамках добровольной системы.
Подать заявку и предоставить документы. Обычно запрашивают ТУ/СТО, рецептуры, данные по сырью, технологические карты, протоколы испытаний.
Пройти аудит производства. Эксперты проверяют процессы, выбросы, обращение с отходами, систему экологического менеджмента.
Сдать образцы на испытания. Лаборатории оценивают состав, токсичность, биоразлагаемость и другие параметры.
Получить сертификат и разрешение на использование знака. После успешного прохождения всех этапов компания получает сертификат и правила применения знака.
Проходить инспекционный контроль. Большинство систем предусматривают ежегодные проверки для подтверждения сохранения соответствия.

Срок и стоимость сертификации уточняют после определения продукции, стандарта и состава проверки. В расчёт могут входить аудит, испытания и оформление документов.

Покупателю стоит проверять значение знака, срок действия сертификата и перечень продукции, на которую он распространяется. Производителю — подтверждать каждое экологическое заявление документами и не приписывать сертификату более широкий смысл.

Добровольная экологическая сертификация и обязательное подтверждение соответствия продукции — разные процедуры. Уточняйте, какую именно проверку прошёл товар и какие свойства она подтверждает.

Эко-маркировка и экосертификация товаров: как отличить правду от гринвошинга